green (pas washing)
- 21 avr.
- 7 min de lecture
Comment s'y retrouver
Prendre de bonnes résolutions pour 2026, et tenter d'emballer avec plus de responsabilité envers les conséquences environnementales, et en parler aux consommateurs.
Voilà un beau programme, pas toujours simple à tenir.
Quelques clés pour y parvenir ...
CONFÉRENCE AGROALIA
J’ai eu le plaisir d’être invitée à la soirée annuelle AgroAlia au coeur des buildings de verre et lumières de fêtes à La Défense, pour partager une vision de la consommation en 2026.
Conférence et tables rondes organisées avec brio par Domitille LEBROT.:
S’interroger sur notre façon de consommer et les nouveaux modèles alimentaires en France : joli programme #upcycling et #packaging au menu.
Les chiffres de la présentation éloquente de Matthieu Vincent DigitalFoodLab n’étaient pas très réjouissants, l’entreprenariat dans la #foodtech n’est pas vraiment en haut de la courbe …
Mais tout n’est pas perdu, et il ne faut pas baisser les bras pour continuer à trouver d’autres façons de consommer et emballer notre alimentation.
🌱La première table ronde nous l’a bien démontré, l’upcycling n’est pas inatteignable, il « suffit » d’y croire et surtout d’en faire un ingrédient intégré à son modele économique, aussi important que le produit est innovant.
Le packaging est le meilleur support pour raconter tout ça, le support malin et vendeur pour raconter comme le système mis en place est vertueux :
✅BON pour nous, nutritionnellement,
✅BON pour la planète, en valorisant l’upcycling, et pas seulement par le choix de matières recyclées/recyclables, mais en favorisant un cercle vertueux!
♻️ Il reste difficile de faire les bons choix d’emballage
Quelques définitions de ces mots barbares de la green language, et les pièges à éviter
RECYCLABLE
Qui PEUT être recyclé, donc retransformé en un emballage identique ou different.
Encore faut il qu’il ai une chaine industrielle prévue pour ce recyclage.
Parmi les plastique, certains sont facilement recyclables, d’autres non parce qu’il n’existe pas de d’industrie (en France) pour le faire.
Le piège : les multicouches !
Si votre emballage est composé de 2 (ou plus) couches, il devient compliqué de les s parer afin de pouvoir les recycler.
Ainsi, un gobelet en carton n’est pas plus recyclable qu’un autre en plastique puisqu’il est nécessaire d’appliquer une couche de plastique à l’intérieur du gobelet, pour garantir l’étanchéité.
Les sachets en matière dite « kraft », sont souvent protégés de la même façon pour des raisons d’hygiène alimentaire, ou éviter au produits gras de tacher l’extérieur, ce qui se voit en rayon.
Ce qu’il faut retenir:
Plus le support est simple, plus c’est recyclable, même si quelques fois moins intuitif.
Il n’est pas interdit de se servir du packaging pour expliquer que le plastique utilisé est plus vertueux que le carton bicouches !
RECYCLÉ
Qui entame sa SECONDE VIE !
Que ce soit dans les usines de la marque ou dans des usines dédiées au recyclage, les emballages recyclés on bien déjà servi pour le même produit ou un autre
En fonction des utilisations, il peut etre intéressant de recycler des bouteilles en plastiques pour faire des stylos par exemple : Stylo B2P (bottle to Pen) de Pilot gamme Begreen
Ou encore les briks en plastique (Tetrapack) de lait ou jus de fruits peuvent être recyclées en Papier toilette
Le piège : le coût du recyclage !
Une bouteille en verre est recyclable et peut être réutilisée recyclée biensur. Mais le coût en énergie pour fondre le verre et le remodeler différemment est énorme….bien que préservant la ressource en matière première.
Ce qu’il faut retenir:
les emballages recyclés permettre d ‘économiser des matières premières, c’est un bon début.
UPCYCLING & RE USE
Vertueux sur toute la chaine.
Tout a été pensé pour faire revenir les emballages au point de départ et les utiliser à nouveau.
Ou bien à leur donner une seconde vie ailleurs, et à proximité.
Les matières de départ peuvent être aussi déjà recyclées.
Même le produit peut être dans la boucle vertueuse : recupération de matieres delaissées ou dechet d'une première fabrication, comme les fruits et légumes moches, ou les dreches de brasseurs.
les bons SYMBOLES pour informer
le point vert :
indique que la marque paie une redevance à Citeo et respecte les contraintes de tri des déchets. Il n’indique pas un emballage recyclable.
le tri man
indique comment trier les emballages recyclables. Donne des précisions avec les pictos associés : ne pas jeter aux ordures ménagères, mais chaque emballage dans le bon bac (papier carton, plastique, verre …)
ruban de moebius
indique que le recyclage est possible mais ne le garantit pas.
Avec un chiffre à l’intérieur, il indique au contraire la part de matière recyclée.
éviter les suremballages
Pédagogie !
Il est nécessaire d'expliquer aux consommateurs pour rassurer et convaincre.
Votre produit est moins populaire par qu'il n'est pas en sachets individuels, dans une boite carton, avec un beau cavalier pour la fermer ?
Expliquez les raisons de vos choix et les conséquences bénéfiques sur l'environnement.
Et pour quoi pas donner des solutions pour palier aux frustrations et (mauvaises) habitudes des consommateurs ?
Vos partis pris pour le respect de l'environnement ou l'éco responsabilité sont les bons ingrédients qui permettent d’être vraiment créatifs sur les packagings.
L'emballage est le média le plus direct et instantané pour véhiculer les valeurs de votre marque et les qualités de votre produit.
Les choix graphiques et les informations doivent être précis et toucher dans le 1000 en quelques secondes. Puis, dans un deuxième temps, le discours est développé sur les faces secondaires de l'emballage.
Pour parler de vos engagements, quel marqueurs graphiques et quelle stratégie adopter ?
les marqueurs d'eco-responsabilité
Les styles graphiques qui évoquent intuitivement au consommateur le recyclage et l'upcycling ne sont pas forcément ceux qui pourraient être les plus appropriés. Néanmoins ces codes reconnus sont efficaces.
L'association des codes de l"artisanal" , "fait main", à cet univers est fort, bien que les process soient souvent industriels. Cependant, dans l'imaginaire, ce qui est plus proche de l'humain, et à taille humaine semble plus rassurant et plus maîtrisé, cohérent avec l'eco reseponsabilité, le recyclage...
🌈 couleurs
Une gamme de couleur saturée renvoie plutôt à l'industriel, à l'artificiel.
Les couleurs moins saturées, plus naturelles rassurent sur les engagement POUR la nature, la planete, les animaux et les êtres humains.
Ͳ typographies
Les typographies du registre manucrites, ou crafted, sous entendent l'intervention de la main par opposition à la machine, la simplicité et l'artisanat. Elles reflètent mieux le respect de la nature, et les énergies douces. Les typographies sans serif, plus techniques, mais toujours dans la simplicité renvoient aux innovations, à une forme de sérieux de rigueur rassurante.
✏️ graphismes
De la même manière, en terme de graphisme, les formes simples, rondes, douces, abstraites, reflètent bien les process vertueux. Les styles traditionnels des arts graphiques, comme l'aquarelle, l'encre, le feutre ou le crayon sont plébiscités pour apporter une touche humaine, petit faiseur.
🫙matières
Le papier, le bois, les matières brutes, ou recyclées indiquent facilement l'idée du recyclage.
En terme d'emballage, c'est quelquefois trompeur
Ces différents éléments ne sont pas à utiliser tous en même temps, mais bien à équilibrer pour faire transparaitre tous les points forts de la marque et du produit.
3 STRATÉGIES
une Valeur ajoutée
Sans modifier l'ADN de la marque, raconter votre implication eco responsable peut être mise en avant comme une valeur ajoutée.
C'est à dire que le style graphique et le discours est indépendant de la charte graphique de la marque.
Elle peut être sous forme de label, macaron, encart .... le principe étant qu'elle soit appliquée comme un sticker ajouté
Avantage : peut être modifié ou supprimé sans trop de conséquence sur le design global.
Inconvénient : moins intrinsèque à la marque, c'est une valuer ajoutée parmi d'autres.
un univers de marque
Il s'agit de raconter le storytelling de l'écoresponsabilité de manière graphique ou didactique dans le decor du facing. Les éléments et les styles graphiques seront issus de la charte de la marque pour une parfaite cohérence.
Avantage : la représentation du process ou des choix ecoresponsables appartiennent réellement à la marque mais elle laisse de la place pour mettre en avant d'autres valeurs du produit, d'autres caractéristiques.
Inconvénient : doit être pensé à la création des packagings, pour qu'ils soient construits avec cette donnée et qu'elle puisse être intégrée dans l'quilibre graphique
inside marque
Votre implication eco responsable est partie prenante de votre innovation food ? Pourquoi ne pas le raconter dans la marque ? C'est une option avec un parti pris engagé maximum, qui devient votre raison d'être (ou du moins une part importante). L'information sur le mode de production et d'emballage est partie prenante de l'ADN de la marque.
Avantage : une façon impactante de se différencier, d'être unique, engageant et transparent.
Inconvénient : doit être pensé dès la création de la marque puisque le logo raconte déjjà à lui seul la valeur eco responsable. Difficile à modifier sans changer toute la charte graphique
Le saviez vous?
Etre #créatif, c’est trouver des solutions !
Sans contraintes, pas de création.
voilà de quoi vous déculpabiliser pour vos prochains briefs de food entreprenneurs du Bon !
merci à Domitille LEBROT
pour ces rencontres passionnantes
avec des #foodentrepreneur
de la #foodtech
et aux intervenants
de cette conférence
qui m'ont inspiré
cette publication.
Et vous ?
Est ce que le choix du support doypack est plus clair ?
Vous aptez pour un autre emballage et ne savez pas comment appliquer ces principes sur votre cas de figure ?
Posez moi vos questions !
instagram : @lamuzclic
mail : cocrea.mu@orange.fr
Porteurs de projets, artisans du goût et des sens,
vous aussi devenez REMARQUABLES !
Graphic designer en freelance, je privilégie l'écoute, l'échange et le partage, c'est la raison pour laquelle je vous propose de créer votre identité graphique en Co-création.
Je m'adapte à vos contraintes et vous accompagne dans la réalisation de votre communication graphique en cohérence avec vos valeurs et vos enjeux.
En parcourant ce site, découvrez mon univers et ceux qui m'ont déjà fait confiance.
A bientôt
Muriel
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